空氣淨化器和淨水器國標有望今年出台

政策關注兩淨電器

喻亮星在本次家博會期間舉辦的"環境及健康家電發展高峰論壇"上表示，2015年兩淨行業規模將繼續保持高速增長，品牌競爭預計也將更加劇烈。另外，進入2015年，兩淨電器國標將相繼出台，多方監管的趨嚴以及行業競爭門檻的提升，將給兩淨行業帶來新的變化。

喻亮星表示，得益於消費意識的提升以及事件性報導的刺激，空氣淨化器、淨水兩大行業在家電市場整體不景氣的2014年，實現了高速增長。根據奧維云網(AVC)數據顯示，2014年空氣淨化器零售額達151億元，同比增長94.8%；水處理行業零售額達121億元，同比增長53.9%。成為家電行業內的兩大增速領跑品類。然而，兩大品類的市場培育速度及宣傳轉化率仍然較低。3M淨水器

值得注意的是，本來和兩淨電器不太相關的互聯網領域也開始在該類產品中體現出地位。2014年以來，空氣淨化器已經不是獨立的產品，在企業的規劃設計下，空氣淨化器與空調、加濕器等產品互聯配套，為改善家庭空氣質量提供整體解決方案。在本次家博會上，已經有企業推出了基於智能技術的兩淨電器，並且將IT技術中的模塊化理念引入其中。

2015年景氣度繼續走高

兩淨行業的巨大增長空間，正在吸引大量品牌的進場。從市場表現來看，兩淨市場的品牌競爭格局各有特點，外資企業在兩淨電器中的佔比要遠遠高過其他家電品類。

淨化器行業中內外資品牌的渠道佈局各有著重，其中外資品牌在線下佈局較多，雄踞線下市場。奧維云網(AVC)數據顯示，飛利浦、松下、夏普三大品牌的線下銷額佔比分別為30.6%、14.2%、13.7%，仍為三甲，品牌競爭相對穩定；而在線上市場，雖然外資品牌份額佔比較高，但美的、亞都等內資品牌正迅速進場，通過低價走量，使得份額明顯提升，內資品牌大量充斥於線上市場。

與淨化器市場相比，淨水器市場的品牌集中度高，格局相對穩定。據奧維云網數據統計，2014年，淨水行業中AO史密斯、沁園、美的在線下純水機市場的銷額佔比分別為39.3%、24.3%、19.8%，佔據八成市場。在線上市場，隨著長尾品牌競相進入，集中度較線下相對偏低，市場爭奪已經開始。

奧維云網預計，2015年兩淨市場增長依舊，但增速將一升一降。其中，淨化器市場的同比增長率將回落至43.7%，而淨水器市場的同比增速將微漲至59.2%。