說故事的商機 微電影行銷 觸動你心
隨著行動裝置與行動上網的普及，許多人利用零碎時間上網看影片，加上透過社群大量分享，帶動「微電影」熱潮迅速延燒；而想要在幾分鐘內打動觀眾，引發關注，甚至願意尋找故事中出現的人物和品牌，靠的正是故事性與觀眾的情感共鳴。

近日油價、電價漲價的新聞頻傳，民生物資也跟著上漲，讓許多企業大感吃不消。但企業要銷售產品或服務，就必須行銷，對資源有限的中、小企業來說，如何找到一個能以最少資源發揮最大效益的行銷工具，成為現今企業的生存關鍵。

如果企業的主要消費層是18

至35歲的年輕人，或是想讓你的企業品牌形象年輕化，就不能忽視最新行銷浪潮：「微電影」（Micro Film）的力量！「微電影」是近一、兩年來極為盛行的一種傳播工具，不同於傳統電影，微電影強調以小成本、幾天就能完成，同時能夠在智慧型手機、平板電腦及網路等平臺上隨時隨地下載觀看；不同於以往的CF（廣告影片），微電影因淡化企業品牌、產品等商業色彩，更像是在述說一件事情或故事，也因此深受時下年輕族群的青睞。

影音魅力無法擋

根據Yahoo!奇摩在今年5月公佈的「台灣網友影音使用行為大調查」，有高達93%的網友看過綫上影音，換句話說，每4位網友就有3位每週至少看一次；而有70%的網友會為了看影片而上網，每人平均每次花44分鐘觀看綫上影音，影音黏著度非常高。最耐人尋味的是，有高達46%的網友不會看完整支影片，會挑感興趣的片段進行收看，正說明了網友的自主性愈來愈高。微電影的濫觴，其實是2008年掀起的K u s o 影片風潮。隨著YouTube等影音網站效應發揮，讓台灣的網友愈來愈習慣在網路上收看影片，光是在無名小站，就曾創下平均一天之內，由網友上傳的影片數達5萬部之多。而當年的新人團體「三角COOL」為補足其知名度的不足，便模仿美國知名電視影集《CSI犯罪現場》，拍攝搞笑影片「CAS受罪現場」，並放在YouTube等網站供人點閱，讓網友在好笑之餘，還能認識、流傳這個團體。

影片廣告的最大好處在於超低成本以及網友的轉寄效應，因此被許多企業視為不可多得的行銷利器。例如3M 為了讓消費者認識多達上萬種的產品，便採用Kuso影片手法：莊嚴的黑面媽祖被噴上萬用去污劑之後，瞬間就被美白了，而開心的媽祖緊接著去找紅面關公來，去污劑同樣發威，讓紅面關公也成了白麵書生；其他像是使用3M無痕掛勾的忍者「來去不留痕跡」、利用電腦螢幕防窺片在打混摸魚的上班族等，大玩把產品跟Kuso影音結合的行銷創意。

資料來源：tw.mag.cnyes.com/Content/20120621/ef3e09f6b0f042c7886243231ae3063e.shtml